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Das System, nach dem Werbemittel funktionieren, ist grundsätzlich denkbar einfach, denn dabei kommt es im Grunde genommen nur darauf an, den Namen und die Adresse eines Unternehmens unter die Menschen zu bringen, damit sie dann im richtigen Moment daran denken und dort ihre Dienstleistung oder Ware beziehen. Sollte einer der so beworbenen Menschen dann eine Sache oder Dienstleistung von dem Unternehmen brauchen, sieht er auf dem Werbeartikel die Kontaktdaten, erinnert sich an die Firma und mit etwas Glück erhält diese den Auftrag. So kann man Marketing recht effektiv betreiben und umsetzen – und macht dabei auch noch Gewinn. Werbemittel heißen schließlich nicht umsonst, sondern mit gutem Grund so und erfüllen durchaus auch ihren Zweck, denn sonst wären sie schon lange nicht mehr so beliebt und würden nicht so oft genutzt werden. Jedes größere Unternehmen, das einen Namen hat, verbreitet Werbegeschenke unter seinen Kunden, die man auch zumindest schon einmal gesehen hat. Man erzielt also mit wenig Aufwand viel Gewinn, was sich natürlich für die Unternehmen immer lohnt, aber auch für den Verbraucher seine Vorteile hat. Unternehmen müssen sich eben etwas einfallen lassen, um ihre potenziellen Kunden anzusprechen, und wie ginge das besser, als wenn man einen kleinen Artikel in ihrem Haushalt postiert, den sie am besten so oft wie möglich in die Hand nehmen. Genau aus diesem Grund erhalten Raucher ein Feuerzeug, Kinder ein Spielzeug, und auch alle anderen Werbegeschenke funktionieren nach diesem Prinzip, das einfach zu verstehen und noch einfacher umzusetzen ist. Natürlich gehört auch ein gewisses Maß unternehmerisches Geschick dazu.